无互联（lián）网（wǎng）时代，家庭影音设备，比如电视、收音机（jī）等，是（shì）直播的主场，也是直播（bō）最早的媒介。

到（dào）PC互联网时代，个人电脑成为直播（bō）的主场（chǎng），承载了（le）第一代网络直播。由于早期互联网（wǎng）的（de）主要功能（néng）是收录（lù）并（bìng）传递（dì）信息，像（xiàng）门户网站、论坛这样的互联网（wǎng）圈层场景开始兴起，网络社交又是最新奇、旺盛的网络（luò）需求，所以（yǐ）直播首先（xiān）在泛（fàn）娱乐领域开（kāi）花，文字直播、语音直（zhí）播、图片（piàn）直播成（chéng）为网络直（zhí）播的最（zuì）初（chū）形态。

20世纪（jì）第一个10年后，通信技术在（zài）速（sù）度和延时上（shàng）的（de）改善，把（bǎ）PC互联网从以文（wén）字（zì）、图片（piàn）为（wéi）主的（de）静态（tài）内（nèi）容带向（xiàng）以GIF、视频为（wéi）主的动态内容。泛娱乐直播有（yǒu）了更大的发（fā）挥空（kōng）间，视频（pín）直（zhí）播因（yīn）能拉近（jìn）人与人的距离和看清对方，开（kāi）始流（liú）行起来。

此（cǐ）时，智能手机也开始兴起，移动互联网时（shí）代正式拉开帷幕（mù）。在日渐饱满的应用市场中，有关直播的APP开始多了起来。

从（cóng）电视到PC再（zài）到移动智能设备，不论直（zhí）播的媒（méi）介如何进化（huà），直播始终都跟（gēn）着最（zuì）大的流量（liàng）走。电视直播时代，它跟着家（jiā）庭流（liú）量；泛娱乐直播时代，它跟着数（shù）亿网（wǎng）民；电（diàn）商直播、企业直（zhí）播时（shí）代，它又跟（gēn）着电商平台极为（wéi）庞大的用户规模。

可以说，直播是人口聚集的产物（wù），它其实属于一种群体（tǐ）性文化媒（méi）介。哪（nǎ）里有流量，哪里（lǐ）有大（dà）量人口（人流），哪里就有（yǒu）直播。

到今（jīn）天，看起来直播只是在（zài）媒介和领域（yù）上完成了进化（huà）和扩张，但（dàn）其实直播本（běn）身是在不断增值的。而它（tā）的增（zēng）值可（kě）以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价值（zhí）（to B）两方面看。最早（zǎo）的电视直播（bō）很（hěn）前卫，也（yě）很夸（kuā）张，有（yǒu）很强的（de）娱乐价值，但（dàn）是商业价值很低（dī），因为没有获得足够的用（yòng）户信任。

到泛娱乐（lè）直播时代，比如以游戏直播起家的斗鱼和虎牙（yá）等，由于以游戏为主，娱乐（lè）价值的（de）确被发挥到了极致（zhì），用户流量和活跃（yuè）度都很高，但（dàn）是商业（yè）价值依（yī）然没（méi）有很好地显现出（chū）来，因为直播（bō）内容主要聚焦于用户和主播体验。

电商直播和企业（yè）直播出现后，娱乐（lè）价值（zhí）和商（shāng）业价（jià）值的权重被颠覆。像淘宝、快手这些电商直播平台（tái）或者具（jù）备电商直播功能的（de）平（píng）台，以（yǐ）及（jí）微（wēi）吼这些主（zhǔ）播（bō）为B端的企业服务直（zhí）播平台，主要都是（shì）在（zài）卖产（chǎn）品（pǐn），但是娱乐价值被（bèi）压低了不少。

从整个增值过程来看（kàn），直（zhí）播（bō）的（de）娱乐价值和商业价值在B端和C端（duān）其实都有一定（dìng）程度（dù）的加强，比如泛娱乐直（zhí）播将娱（yú）乐价（jià）值抬的很高，满足了用户普遍的娱乐消费需求，而电（diàn）商直（zhí）播则将商业价值抬的很高，满足了企业追求利（lì）润（rùn）和（hé）认知度（dù）的需求（qiú）。

但是严格来（lái）说，一直在增（zēng）值的直播，始终未（wèi）能找到娱乐价值和商业价值融合并最大化释放的方式。现有的直播（bō）平台，表现最好（hǎo）的也（yě）仅仅是（shì）将某（mǒu）一种价（jià）值实现了最大化，但却没有做到两者（zhě）得兼。

做直播的平台，或准备做直（zhí）播（bō）的平（píng）台，都是从自身需求出发，比如游（yóu）戏直播平台，想的（de）是怎（zěn）么吸引（yǐn）游戏用户，而（ér）电商直播平台，想的则是怎么帮企业卖出更多的货。在直播（bō）平台（tái）们（men）的努力下，直播本身的价值实（shí）现了进化和（hé）突围，被赋予了新的内涵。

直播一直处（chù）于这种进（jìn）化状态，只（zhī）是因时代和（hé）技术发展而（ér）表现出了快慢的速度。现在，在直播价值（zhí）上实（shí）现突围，是行业的要求，也是时（shí）代的要求。在这种趋势之下，有平台其实正在准备（bèi）一场突（tū）围，以打（dǎ）破直播的价值限制。

“记录（lù）美好生活”的新媒体从短视频（pín）起家（jiā），已经打（dǎ）下了4亿DAU的（de）用户（hù）基（jī）础，在内容上的特点是多元（yuán）化，在（zài）创作生（shēng）态上的特点是有诸多顶级（jí）内容（róng）创（chuàng）作者和MCN机（jī）构。

在短视频（pín）打下的（de）基础（chǔ）上，新媒体直播正在（zài）落地一些内（nèi）容上的新（xīn）尝试，比如近期武汉大（dà）学开启的“云赏樱”直播在新媒体共吸引到（dào）65万人观看，而南极直播（bō）此前也（yě）吸（xī）引到32万人观看，评论（lùn）区（qū）有1.2万人留下了关于南极环境的讨论。新媒体把直（zhí）播（bō）开到17052公里（lǐ）外的南极，开到樱花（huā）盛开处（chù），的确给（gěi）观（guān）众带来了冲击（jī）感（gǎn）和新鲜感，但更值（zhí）得关注的一点在于，这些直播某种程度上打破了以往大众对直播固有认知，事实上为观众营（yíng）造了一种很有质（zhì）感的美好（hǎo）。

对于B端，新媒体直播的动作更大，并已（yǐ）付诸一系（xì）列尝（cháng）试。3月（yuè）初，新媒（méi）体（tǐ）直播推出“宅家云逛街”计划（huá），为特殊时期的商家（jiā）（线下商场、品牌门店、工厂、个体商（shāng）户）提供10亿（yì）直（zhí）播流量（liàng）计划、小店（diàn）入驻（zhù）绿色通道、官（guān）方（fāng）培训等专（zhuān）项政策。同（tóng）时（shí），新媒体直播还（hái）提供（gòng）了配套的商家培训服务，让商（shāng）家更快熟悉（xī）了解新媒体（tǐ）直播。

除了“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产、奢侈品等行业的商家（jiā）定（dìng）制了（le）“云服务”。汽车（chē）方面（miàn），新媒体直（zhí）播面向全国汽车经（jīng）销商开（kāi）放直播功能并进行针（zhēn）对培（péi）训，帮（bāng）助4S店步入“看车、选车、买车”的云服（fú）务时代（dài）。而巨量引擎早在（zài）2月4日也推出了《星火燎原——线上看车不打烊（yáng）X经销商（shāng）直播》项目（mù），计划2个月内实现（xiàn）1万（wàn）个经销商、新媒（méi）体（tǐ）号和蓝V入驻，并为他们提供（gòng）流量、营销（xiāo）玩法等（děng）方面的支持。

奢（shē）侈品（pǐn）方面（miàn），新（xīn）媒（méi）体上线了（le）2020“DOU时装周（zhōu）”专题，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入驻（zhù），奢侈（chǐ）品（pǐn）品牌们可在（zài）新媒体（tǐ）直（zhí）播上（shàng）新本季新品，同时（shí）新媒体也为用户提供了诸多与（yǔ）时装（zhuāng）周有关的新奇玩法（fǎ），为奢侈品品牌强化用（yòng）户认知（zhī）。其（qí）中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬（dōng）巴黎时装周”直播在新媒体就吸引（yǐn）到（dào）200万（wàn）品牌粉（fěn）丝（sī）的捧场。

此外，在新（xīn）媒体“超级大（dà）牌直播日”上（shàng）线首日，汽车（chē）品牌（pái）路虎还开（kāi）启（qǐ）了一场持（chí）续30小时的“全（quán）新路虎发现运动版云游上市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共售卖了9.9元抵2999元优惠券2300张，及（jí）21笔汽车（chē）定金。

综（zōng）合看下来，新（xīn）媒体（tǐ）近期的（de）内容尝试（shì），其（qí）实（shí）给人（rén）带来（lái）了一种丰富多彩但又很有品质的感觉，而且这种感（gǎn）觉很亲人，让（ràng）直播（bō）本身（shēn）多了一份“艺术气（qì）息”和“高级感”。

而且，尝（cháng）试在内容上（shàng）创新的（de）新（xīn）媒体也（yě）并未放（fàng）弃对娱乐价值和商业价值（zhí）的权衡。在C端（duān），南极科考和（hé）武大樱（yīng）花的直播尝试，其实（shí）很好地（dì）在用户心中建立了（le）“独一无二”的品牌认（rèn）知，在B端，全套“云（yún）服（fú）务”方（fāng）案，让企业和商（shāng）家充分高效（xiào）地展示了（le）商品或服务，并完成了有效（xiào）转化。

可见（jiàn），新媒体直（zhí）播正（zhèng）在（zài）尝试（shì）将（jiāng）直（zhí）播的娱（yú）乐价值和商业价（jià）值实（shí）现最大化融合，因（yīn）此也（yě）使得（dé）直（zhí）播像其（qí）“记录美好生活”的短视频一（yī）样，变得美好而独特。

直播（bō）变迁史已经明示，其实直播（bō）没有半场（chǎng）之说，只有新（xīn）旧趋势之说。现（xiàn）在，用（yòng）户已经不（bú）仅仅被单一（yī）的直（zhí）播内容所吸引，所有繁（fán）荣的直播，都是用户捧起来的，也（yě）都是用户（hù）喜欢的。从（cóng）秀场到（dào）游戏再到电商，在一个个新趋势和超（chāo）级流量（liàng）平台的推动下，直播的发（fā）展（zhǎn）关键（jiàn）词在不断改变。

直播的下（xià）一个关键词会是什么？现在看来，不论是游戏直播，还是电（diàn）商直播，都有各自的超级平（píng）台在支（zhī）撑和经（jīng）营着。所以，下一个直播趋势（shì），只（zhī）会是由另外（wài）的超级流（liú）量平台发起（qǐ），而（ér）且（qiě）还要走差异化的路（lù）线。

新媒体在（zài）内容上的新尝试为参与者营造了一种（zhǒng）独特的品质感，而且观众和商（shāng）家也给出了（le）不错（cuò）的反（fǎn）响，意味（wèi）着有品（pǐn）质（zhì）感（gǎn）的直播是有（yǒu）很大市场的。这其实（shí）与消（xiāo）费（fèi）升级的逻辑很（hěn）像，基于消费观的改变，消（xiāo）费者越来越看重商（shāng）品品质（zhì），到直播这（zhè）里，观（guān）众逐渐对（duì）有质感的直播产生了很大兴趣。

直播还在变（biàn）迁和进化，观众和（hé）平台是最（zuì）核（hé）心的趋势催生者和推动者。纵观整个（gè）直播赛（sài）道，平（píng）台很多，内容很多，但目前能够体现质感的直播可以说少（shǎo）之又（yòu）少（shǎo）。我们有理由相信，代表品质和升级的美（měi）好感，或（huò）许会成为直播发展的下一个关键词。