从长期（qī）发（fā）展来看，微电影（yǐng）的发展面临着四大瓶（píng）颈（jǐng）。

　　首先，不是所有（yǒu）的企业（yè）和产品（pǐn）都适合做微电影营销。微电影火爆以后（hòu），一（yī）些企业喜欢（huān）盲目（mù）跟（gēn）风，往往忽略企业自身性质及资源配置能力，另外有些企业不懂（dǒng）微电影特点，企图通过网络雷人或（huò）浮夸粗俗的剧（jù）情快速吸引（yǐn）消费者注意，纯粹娱乐的心（xīn）态（tài）反而（ér）给企业品牌（pái）形象（xiàng）带来负（fù）面（miàn）伤害。

　　第二，缺乏标准，难以量（liàng）产。文（wén）化产业一向都没有（yǒu）标准（zhǔn），无法（fǎ）复（fù）制。胡歌《一个馒头引发的血案（àn）》和肖央导演的《老男孩（hái）》都可以被（bèi）称为（wéi）佳作（zuò），此（cǐ）后虽然两位都拍（pāi）摄了不少微电影，但（dàn）都无法复（fù）制当年（nián）的盛况。姜文为佳能（néng）拍（pāi）摄的微电影《看球记》同（tóng）样反响平平，这是电影文化产业特性（xìng）所决定的（de），但是企业营销（xiāo）的需求却一直在增（zēng）强，从未（wèi）被减弱。

　　第三，效果（guǒ）难测（cè）量，仅靠“播放次数”已经远远（yuǎn）不能满足企业市场部门（mén）KPI的（de）需求。而某些（xiē）虚假数据更（gèng）是让广告主（zhǔ）对实际营销效果产生怀疑。

　　最后，尺度越来越大，行业监管将来（lái）临。虽然目前（qián）微电影暂（zàn）未（wèi）进入电影（yǐng）审查（chá）程（chéng）序，这也让目前（qián）微（wēi）电影的内容在尺度上要（yào）比普通（tōng）电影（yǐng）大得多，一旦突破了尺度，“逼出”相关部门的那一纸禁令（lìng）或加强监管，可能（néng）造（zào）成毁灭性的打击。

　　微电（diàn）影（yǐng）营销的作用，是在（zài）于（yú）给企业的（de）品牌（pái）精神、核心价（jià）值与目标顾客的心智之间搭上一座桥梁，让品牌走进消费者（zhě）的心里（lǐ）。因此，微电影适用于表达企业品牌精神内涵（hán）或产品（pǐn）核心价值，而特别（bié）忌讳（huì）产品（pǐn）功能（néng）说明书式的直白（bái）广告。企业应当从（cóng）“重视产品或（huò）logo露出（chū）次数”转（zhuǎn）到（dào）“重视传递企业核（hé）心价值”层面，以企业品牌精神或核（hé）心价（jià）值宣传为（wéi）核心，辅之以创（chuàng）意剧（jù）情或超（chāo）级（jí）明（míng）星，这（zhè）样才能发挥（huī）微电影（yǐng）打动人心的营（yíng）销力量。