一部成功的内蒙古广告片包含很多因素，其中精彩的广告语是（shì）不可（kě）或（huò）缺的，那（nà）么什（shí）么样的广告语才是优秀（xiù）的广（guǎng）告语？下面由（yóu）呼和浩特传（chuán）媒公司为大家（jiā）介绍。

首（shǒu）先，好（hǎo）的广告语要切合品牌和企业所要传播方向来的定（dìng）位。

因为（wéi）广告语是品牌（pái）主张的（de）一个（gè）载体，一个核心的载体（tǐ）。它在广告中起（qǐ）到极其关键的作用。事实上，不管需（xū）要做什（shí）么类型（xíng）需（xū）求的广（guǎng）告，包括电视广告（gào）、平面广告（gào）等等，定（dìng）位是在（zài）先的。在定位的基础之上进行（háng）各项的表现。而广（guǎng）告语也一样，一定要符合品牌或企业（yè）的定（dìng）位。在（zài）定位的基础（chǔ）上进行创作、提炼，形（xíng）成一（yī）句有效（xiào）的传播口号，即我们所说的广（guǎng）告（gào）语。“怕上火，喝王老（lǎo）吉”这（zhè）样短短的一句话，把它（tā）所要说的（de）“王老吉是预防上火的饮料”说出来（lái）了。这就（jiù）符合王老吉的品牌定（dìng）位。而此（cǐ）前，王老吉的广告语是“健康家庭，永（yǒng）远相伴”，这种过于（yú）泛（fàn）化的（de）广告语是没（méi）有效（xiào）果的，这与（yǔ）其原来的定位（wèi）过于泛化有（yǒu）关。在这方面，宝洁公司（sī）的几个洗（xǐ）发水（shuǐ）品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去（qù）头屑，让你靠的更近（jìn）”就将它的定位——所主要（yào）的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达（dá）出来了;还有飘柔广告（gào）语“亮丽、自然、光（guāng）泽（zé）”与“柔顺头发”的卖点定位（wèi）一致;潘婷广（guǎng）告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营（yíng）养头发”的（de）卖点定位一致（zhì）。

其（qí）次，广告（gào）语必（bì）须有冲击力、感染（rǎn）力（lì）。

好的广告语能够（gòu）打动消费者，在让（ràng）人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至（zhì）主动传（chuán）播它（tā）！纵观我们所熟悉的广告语，比如（rú）“吃了娃哈哈，吃（chī）饭就是香（xiāng）”、“人头（tóu）马一（yī）开，好事自然来”，或许（xǔ）你已经好久（jiǔ）没有（yǒu）看过或见过它的广告了，但你（nǐ）却依然（rán）记（jì）得（dé），历（lì）历在目、印象深刻。

再（zài）次，好的广告语应该是（shì）易于传播的。它表（biǎo）现在（zài）易读、易记等（děng）几（jǐ）个方面。

如何才能够（gòu）做到这几点？要（yào）简短（duǎn）、无（wú）生僻字（zì）、易发音（yīn）、无不良歧义、具有流（liú）行（háng）语潜（qián）质。广告语说（shuō）得太多、太长，要注意信息（xī）的单一性（xìng），一般以（yǐ）6至12个（gè）字为宜。卖点太多（duō），语句太长，都不（bú）便于记忆（yì）和传播。举个例（lì）子，某（mǒu）眼镜店广告语“眼睛（jīng）是心灵的（de）窗户（hù），为了保护您（nín）的心灵，请为您的窗（chuāng）户（hù）安上玻璃。”你（nǐ）记（jì）得住（zhù）吗？以下几句（jù）简（jiǎn）短的广（guǎng）告语，就非常简短，一语中的，让你印象（xiàng）深刻：新一代的选（xuǎn）择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克（kè）虫（chóng）汽车)、想做就做(耐克)、好（hǎo）吃（chī）看的见(康（kāng）师（shī）傅）。